Kısa cevap
Türkiye'de sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı reklamlarda "Reklam" ya da "Tanıtım" ibaresi 1 Ağustos 2026'dan beri zorunlu. Etiket, reklam verenin adıyla ya da "@marka tarafından sağlandı" gibi bir ifadeyle, kaydırmadan görünen yerde ve diğer etiketlerden önce duruyor; hediye, indirim ve çekiliş de kapsamda.
Kısaca ne değişti
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklik 1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Sosyal medya etkileyicilerinin reklamları için yeni bir madde (23/A) geldi.
Bu yazı hukuki görüş değil, özet. Kendi durumun için bir hukukçuya danış.
Etiket nasıl olmalı
- Kelime: "Reklam" ya da "Tanıtım".
- Yanında: reklam verenin adı ya da "@marka tarafından sağlandı", "@markaya teşekkürler" gibi bir ifade.
- Yer: kaydırmadan görünen yerde, diğer etiketlerden önce.
- Okunurluk: arka plandan ayırt edilebilir, arayüzün altında kalmayacak şekilde.
- Seri içerik: reklam birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde.
Hangi karşılıklar sayılıyor
Sadece ücret değil. Değişiklikle şunlar da etiketi gerektiren karşılıklar arasında:
- Hediye edilen ürün ya da hizmet
- İndirim
- Çekiliş
- Ücretli etkinliğe katılım
AI karakterle reklam
Madde 18/8'e göre tüketicinin kararını etkileyen yapay zeka kullanımı ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler açıkça belirtilmeli. AI ile üretilmiş bir yüzle ürün tanıtıyorsan bunu gizleyemezsin.
1 Kasım 2026: 15 yaş altı
7578 sayılı Kanun (Resmî Gazete, 1 Mayıs 2026) ile sosyal ağ sağlayıcıları 15 yaşını doldurmamış çocuklara hizmet veremeyecek ve yaş doğrulama dahil tedbir almak zorunda olacak. Hüküm 1 Kasım 2026'da yürürlüğe giriyor; doğrulama yöntemi ikincil düzenlemeye bırakıldı.
Kontrol listesi
- Karşılık aldığın her paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" var.
- Etiket reklam verenin adıyla ya da "@marka tarafından sağlandı" ifadesiyle.
- Etiket kaydırmadan görünüyor, diğer etiketlerden önce.
- Seri içerikte her paylaşımda ayrı etiket var.
- Hediye, indirim ve çekiliş paylaşımları da etiketli.
- AI ile üretilmiş karakter ya da görsel varsa açıkça belirtilmiş.